杭州师范大学夏烈教授解析“横店变竖店”现象：微短剧精品化是唯一出路

扬子晚报讯（记者 冯秋红）2025年4月1日，2025年度江苏省文艺工作培训班在镇江举行，杭州师范大学文化创意与传媒学院教授、文化创意产业研究院院长夏烈在专题讲座《新时代网络文艺的发展与趋势》中，聚焦当前横店影视城从“横屏长剧基地”向“竖屏短剧热土”转型的现象，剖析了微短剧行业的高速发展及其精品化的必然趋势。

夏烈指出，2025年仅第一季度，横店已接待超600个微短剧剧组，每周四五十个短剧剧组进场拍摄，被网友戏称为“竖店”。为满足需求，横店不仅打造了古装、现代等数十个实景拍摄场景，还计划于下半年投入短剧虚拟棚，推动制作技术升级。据《2024年中国微短剧产业研究报告》，2024年行业规模已达505亿元，2025年有望突破600亿元，成为影视消费的核心赛道。夏烈强调，微短剧已从早期“10万元拍100集”的粗放模式转向精品化，部分剧组制作成本达百万级，服化道、拍摄设备甚至媲美传统影视剧。

随着行业扩张，国家广电总局加强管控，要求内容“爽而有度”，引导推动了《跟着微短剧去旅行》等一批文旅微短剧，但总的来说还是两张皮，要么图解文旅概念，要么还是在爽剧里走，没有好好做文旅。今年推出“微短剧+”行动计划，推动其与文旅、法律、科普、非遗、教育、科技等“百业千行”融合。2025年是精品化全面到来的一年，堆积如山的爽剧之后必须提高，必须差异化精品化。

夏烈认为，微短剧需在“快节奏”与“文化深度”间找到平衡。他援引案例称，部分团队通过融入传统文化元素和多元化叙事，既满足观众“爽感”，又传递正向价值观，成为行业转型的典范。例如，《家里家外》3月17日在红果短剧平台上线，仅上线12小时全网话题量破亿，72小时播放平台热度破7000万、播放量破10亿。这是一部全片飙四川方言、以上世纪80年代川渝地区人民家庭生活为题材内容的年代亲情短剧、温暖现实短剧、轻喜文旅短剧，那种怀旧向善且具有浓烈地域风味的纯度，洋溢着中国微短剧日趋精品化的追求和实绩。《家里家外》《我的归途有风》《柒两人生》《执笔》《江南时节》《好一个乖乖女》《小年兽与捉妖师》《有种味道叫清溪》等精品微短剧的谱系在近年不断出现、渐次构成。

正如国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇所言，微短剧精品化不是选择题，而是必由之路和唯一出路。微短剧需在政策引导下，以内容为核心，探索“短剧+文旅”“短剧+非遗”等跨界模式，方能从“流量狂欢”迈向“品质长青”。夏烈呼吁从业者深耕内容创作，避免同质化，“只有兼具社会价值与商业属性的作品，才能实现可持续发展”。横店的“竖店化”不仅折射出影视产业的适应性变革，也为创作者提供了新机遇。这一新兴业态的蓬勃，正为中华文化的国际传播开辟全新路径。

校对 盛媛媛