“会展+”效应赋能文旅经济发展

自2018年落户福州，数字中国建设峰会已经举办了8届，“会展+”效应日益显现，对文旅经济的赋能愈加深厚。

缘起数字之旅

5月1日9时许，福州海峡国际会展中心刚开馆，平潭教师林榕带着7岁的孩子郑鸣予拖着行李箱，直接从福州火车站赶到数字中国建设峰会现场。这已经是林榕第三年带孩子来观展了，她花了3个多小时才逛完了1号展厅，惊叹道：“目之所及全是AI！”

郑鸣予加入了网龙网络公司展台的幻骑武夷VR骑马机沉浸体验项目长队。林榕一边拖着行李箱紧跟孩子，一边在手机上做旅游攻略。“宝贝，我们花一天时间逛完数字峰会，然后去闽侯、永泰、长乐，先在福州周边玩够了再说。”林榕说。

等候了近30人，终于轮到了郑鸣予。在4分钟的体验中，他戴着VR眼镜，坐在“奔驰”的骏马模型上，在武夷风光中“策马山河”。看乐了的林榕找到展台工作人员打听如何才能参加网龙网络公司的研学游。

据现场工作人员徐慧敏介绍，从4月29日开展以来，现场设置的2台VR骑马机就一刻没有停过。“这是网龙第一年以数字文旅作为主题参展。在‘福’文化游越来越出圈的当下，以游戏+旅游的战略加入推广福建旅游的阵营，在应势而动之下也是为企业发展谋势造势蓄势，是多赢之举。”

辽宁展区聚集了24家当地企业。辽宁数据中心工作人员李臻介绍说，去年主办方邀请辽宁企业参会，总共给了180人的名额。今年辽宁主动要求参展，24家企业中光辽宁移动和辽宁联通就来了近200人。

去年参展，李臻到福州三坊七巷买了一款400多元的聚春园佛跳墙，今年“二游”福州的他“门儿清”，准备买连江鱼丸。他还自告奋勇组织团队游福州，不仅是三坊七巷、烟台山、上下杭等热门景区，离福州市区2小时车程内都要去逛逛。“福建是适合深度游的一个地方，自然风光和人文景观都相当不错。平潭蓝眼泪、海上大风车、莆田湄洲妈祖祖庙，还有闽南金三角，我准备带家人都去看看。”

令人关注的是，以数字文旅为主营业务之一的辽宁省和合数据科技发展有限公司也在参展区醒目出现。李臻说：“这既是数字文旅的对话，也是为辽宁文旅引流。”

世界侨联加拿大常务主席吴碧芳定居多伦多20多年，4月24日就赶到福州。看完展会，她准备花半个月在福建旅游，好好看看家乡的发展变化。

中国数字贸易协会宣传大使陈瑞容已是第二届组织企业参加数字中国建设峰会。今年，她联动了近70家企业参会。“至少10%的参展商工作人员都有在福建旅游的安排。”陈瑞容说。

“会展+文旅”生态渐成

从第一届数字中国建设峰会落地开始，福州市就不断探索会展经济外溢效应。

中青旅联科（福州）数字会展有限公司是本届数字中国建设峰会的主要服务方之一。董事长吴江认为，会展经济在文旅消费上的溢出效应要考虑两个重要因素——人流聚集和人流变现。“据主办方统计，前7届数字中国建设峰会现场观众累计达170万人次。国家级的文化IP已经有了广泛而深入的影响力，目前应该主要着眼于人流变现。”

针对参展商、论坛嘉宾等专业观众，今年组委会推出6条旅游推介线路，其中就包括“西湖公园→上下杭→烟台山→中国船政文化城”这一城市文化中轴体验线。据业内人士透露，这条线路集中了福州近年来旅游开发建设最丰硕的成果，也是最能体现福州文化底蕴的宝藏线路。

针对普通观众，数字中国建设峰会首次将专业观众日放在“五一”假期前的4月28日和4月29日，紧接着安排4月30日至5月4日的普通观众日。此外，本届数字中国建设峰会和福州市同期联办的第五届数博会，不仅荟萃了全国最顶尖、最前沿的数字技术成果，而且To C（面向消费者）属性逐渐增强。

吴江表示，福州市的文旅企业如古厝集团，已经运营开发了三坊七巷、上下杭、烟台山等一批热门景区，取得了良好的经济和社会效益，加上近年本地会展行业发展如火如荼，未来期待福州市引入更多相关企业，在上述优秀资源基础上，做大文旅生态，真正把会展经济带动文旅消费的效应做热。中青旅作为一家旅游央企，在会展文旅模式的探索上，打造过世界互联网大会举办地乌镇这样的王牌，近年也多次考察过福州的三江口、马尾等旅游资源，结合数字中国建设峰会等一系列大型会展活动带来的人流聚集效应，希望能在福州市孵化出会展经济优质项目。

据携程旅游节前预测，今年“五一”假期，福州文旅整体消费同比增长44%，消费金额同比增长48%，游客人均消费逾1300元。携程集团合作拓展部东南大区总经理郝关兵认为，这里既有数字中国建设峰会的潜在贡献，也得益于福州这几年的城市旅游开发建设，二者相得益彰。“城市中轴线拉开、船政文化园最忆船政沉浸式演绎等一系列操作，都是走在全国文旅市场前沿的，值得很多城市借鉴学习。”

深圳前海和美未来公司负责人陈维书今年第二次受邀参会，他准备“二游”三坊七巷，并探访烟台山。“福州的旅游生态越来越好了，地铁、公交、公共厕所、人行道遮雨遮阳棚等旅游基建密集设置，峰会期间地铁、公交出行免费，很多一线城市都没有这么好的条件。”他感叹。

福州市文旅局相关负责人表示，数字中国建设峰会对于福州市打造世界知名旅游目的地来说是很好的文化IP，既可以打响数字文旅的品牌，也可以通过网络引流提高人流、资源汇集能力。文旅产业是一项投资大而回报期长的国民工程，应该由政府搭台、企业唱戏，更多地着眼于城市发展综合效益进行长线运作。

来源：福建日报